صدر تقرير مورغان ستانلي السنوي المُنتظر حول حالة صناعة الساعات السويسرية هذا الأسبوع، ليُظهر ارتفاع مبيعات رولكس Rolex بنسبة 9% لتصل إلى 10.1 مليار فرنك سويسري في عام 2023، مما يعني قيمة بيع بالتجزئة تقدر بـ 15.15 مليار فرنك سويسري، أو ما يعادل 17.2 مليار دولار أمريكي.
ووفقًا للتقرير، الذي يضم مساهمات من شركة الاستشارات السويسرية لوكسكونسلت، تُقدر حصة رولكس Rolex في السوق العالمية بنحو 30٪ على مستوى البيع بالتجزئة.
وتعد هذه الحصة البالغة 30٪، أعلى من حصة أكبر خمس علامات تجارية أخرى مجتمعين وهم: كارتييه Cartier (8٪)، وأوميغا Omega (7٪)،وباتيك فيليب Patek Philippe (6٪)، وأوديمار بيغيه Audemars Piguet (5٪)، وريتشارد ميل Richard Mille (3٪).
ولكن، نالت سواتش Swatch لقب “نجم العام 2023” بجدارة، إذ واصلت تصدرها قائمة أسرع العلامات التجارية السويسرية نموًا للعام الثاني على التوالي، وذلك بفضل إطلاقها ساعة مون سواتش Moonswatch المميزة في عام 2022.
وارتفع إجمالي مبيعات سواتش Swatch العام الماضي بنسبة 63٪ ليصل إلى 660 مليون فرنك سويسري. وقد زادت مبيعات سواتش Swatch بأكثر من ثلاثة أضعاف منذ عام 2021، حينما حققت 214 مليون فرنك سويسري.
كان الهدف من طرح ساعات مون سواتش Moonswatch تعزيز مبيعات ساعات سواتش Swatch وجذب المزيد من العملاء إلى متاجرها نظرًا لعدم إمكانية شراء ساعات مون سواتش Moonswatch عبر الإنترنت، إلى جانب تعريف جيل جديد بساعات سبيدماستر Speedmaster من أوميغا Omega، العلامة الشقيقة لمجموعة سواتش Swatch.
وبعد مرور عامين تقريبًا على طرح أول ساعة من نوع مون سواتش Moonswatch ، ظهرت بعض الدلائل على نجاح هذه الاستراتيجية. ووفقًا لتقديرات مورغان ستانلي، ارتفعت مبيعات أوميغا Omega بنسبة 5٪ في عام 2023. ويشير التقرير أيضًا إلى أن أوميغا Omega حققت تقدمًا كبيرًا من خلال تقليل اعتمادها على السوق الصينية المتقلبة وتُعزيز حضورها في السوق الأمريكية الأكثر استقرارًا.
يشير تقرير مورغان ستانلي إلى أهمية أوميغا Omega لمجموعة سواتش Swatch نظرًا لمساهمتها بشكلٍ كبيرٍ في تعزيز مبيعاتها وأرباحها. وتقدر حصة العلامة التجارية (أوميغا Omega) بنحو 39٪ من مبيعات المجموعة وحوالي 60٪ من الأرباح.
وقد ظل ترتيب أفضل خمس علامات تجارية من حيث القيمة السوقية دون تغيير في عام 2023، لكن انضمت فاشرون كونستانتين Vacheron Constantin إلى مجموعة الشركات الثمانية التي تتجاوز قيمتها السوقية مليار دولار.
مبيعات صانعي الساعات السويسرية في عام 2023
- رولكس : 10.1 مليار فرنك سويسري
- كارتييه: 3.1 مليار فرنك سويسري
- أوميغا: 2.6 مليار فرنك سويسري
- أوديمار بيغيه: 2.35 مليار فرنك سويسري
- باتيك فيليب: 2.05 مليار فرنك سويسري
- ريتشارد ميل: 1.54 مليار فرنك سويسري
- لونجين: 1.11 مليار فرنك سويسري
- ڤاشرون كونستنتان: 1.1 مليار فرنك سويسري
اكتسبت العلامات التجارية المملوكة للقطاع الخاص حصة في السوق من خلال النمو بشكل أسرع من تلك الموجودة تحت مظلات شركات ال في ام اتش LVMH وريتشمونت Richemont ومجموعة سواتش Swatch.
فقد ارتفعت المبيعات الخاصة بالشركات المستقلة المملوكة ملكية خاصة بنسبة 17٪، ووصلت الآن إجمالاً إلى 9 مليار فرنك سويسري، وهي قريبة الآن من تحقيق مبيعات بمقياس مبيعات رولكس Rolex وتيودور Tudor البالغة 10.6 مليار فرنك سويسري.
وزادت مبيعات رولكس Rolex، بالإضافة إلى علامتها التجارية الشقيقة تيودور Tudor، بنسبة 8٪، بينما ارتفع حجم مبيعات مجموعة سواتش Swatch بنسبة 5.4٪، وبلغ متوسط الزيادة في محفظة ريتشمونت Richemont بنسبة 3.7٪، في حين انخفضت إيرادات صانعي الساعات في “إل في إم اتش” LVMH بنسبة 3٪.
وجاءت علامتا هوبلو Hublot وتاغ هوير TAG Heuer المملوكتان لشركة “إل في إم إتش” LVMH من بين أسوأ العلامات أداءً العام الماضي، حيث انخفضت مبيعاتهما بنسبة 10٪ و 16٪ على التوالي.
وتُثبت كل من هيرميس Hermes ولويس فويتون Louis Vuitton وشانيل Chanel أن الموضة الراقية وصناعة الساعات الفاخرة يمكن أن تتواجدا معًا تحت علامة تجارية واحدة (وهذا خبر سار لشركة لويس فويتون Louis Vuitton إذ تعزز من قدرتها على صناعة الساعات).
فقد ارتفعت مبيعات هيرميس Hermes بنسبة 14% لتصل إلى 593 مليون فرنك سويسري، بينما ارتفعت مبيعات شانيل Chanel بنسبة 45% لتصل إلى 400 مليون فرنك سويسري، وحققت ساعات لويس فويتون Louis Vuitton إيرادات بلغت 162 مليون فرنك سويسري، بزيادة 25% عن العام السابق.
يبدو أن صناعة الساعات في مجموعة شركات كرينج Kering بحاجة إلى مراجعة شاملة واهتمام جاد. فقد تخلت مجموعة كيرنج Kering عن علامتي جيرارد بيريغو Girard-Perregaux وأوليس ناردين Ulysse Nardin من خلال بيعها لفريق الإدارة في عام 2022، لتتفاجأ لاحقًا بنمو هائل في مبيعات هاتين العلامتين بنسبة ٥٪ تقريبًا خلال العام الماضي. وفي الوقت ذاته، شهدت علامة التجارية الوحيدة المتبقية للساعات للمجموعة، “غوتشي”Gucci، تراجعًا حادًا في إيراداتها بنسبة 54٪ خلال عام 2023.
ومن بين الأرقام البارزة الأخرى من تقديرات تقرير مورغان ستانلي هو صعود العلامات التجارية المستقلة منخفضة الإنتاج. وتبلغ الآن مبيعات إف بي جورن FP Journe نحو 98 مليون فرنك سويسري، أي ثلاثة أضعاف ما كانت عليه في عام 2021. وقد يكون هذا التقدير أقل من الواقع، لأن التقرير يشير إلى أن 90٪ من ساعات إف بي جورن FP Journe تُباع من خلال تجار التجزئة، وهو رقم يبدو قديمًا نظرًا لأن العلامة التجارية تنتقل بسرعة إلى نموذج البيع المباشر للمستهلكين بشكل كامل.
دخلت علامة إتش موزر آند سي H. Moser & Cie لأول مرة قائمة أفضل 50 شركة ساعات سويسرية، حيث حققت مبيعات بقيمة 93 مليون فرنك سويسري. وستقنع شركة جاكوب آند كو Jacob & Co بتحقيق إيرادات قدرها 146 مليون فرنك سويسري، بزيادة 12٪ عن عام 2022.
تابعوا المزيد: عمود كوردر: هل هيمنة رولكس Rolex تهدد مستقبل الساعات السويسرية؟
batmanapollo.ru