الرئيس التنفيذي لرولكس Rolex يتوقع حلول أوقات عصيبة

توقع الرئيس التنفيذي لشركة رولكس Rolex أن تشهد شركات صناعة الساعات الصغرى انخفاضًا بنسبة 15٪ في المبيعات هذا العام، لكنها مع ذلك ستظل أكبر مما كانت عليه قبل فترة الانتعاش التي أعقبت الوباء.

وفي مقابلة مع صحيفة نويه تسورخر تسايتونغ (NZZ) السويسرية ، أشار جان فريديريك دوفور إلى أن هذا العام سيكون تحديًا، لكن الشركات الكبرى سيعاني بدرجة أقل من غيرها.

ويذكر السيد دوفور، رئيس مؤسسة وتشز آند وندرز Watches & Wonders، في مقابلة أجريت معه قبل معرض التجارة العالمي الذي أقيم الأسبوع الماضي، قائلاً: “تشهد الأسواق حاليًا تحولًا ملحوظًا، ونلاحظ اتجاهًا معاكسًا لما شهدناه سابقًا، ويُعدّ هذا التأثير أكثر وضوحًا على العلامات التجارية الأصغر.”

ويضيف دوفور: “على الرغم من العلامات التجارية الصغرى قد شهدت زيادة بنسبة عشرين بالمائة في المبيعات خلال فترة الانتعاش الاقتصادي، إلا أنها قد تشهد الآن انخفاضًا بنسبة خمسة عشر بالمائة. أما بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى، فستشهد تقلبات أقل حدة، في حدود ما يزيد أو يقل عن اثنين إلى ثلاثة بالمائة. فضلًا عن أن العلامات التجارية الكبرى لا تحقق نموًا سنويًا بنسبة عشرين بالمائة أبدًا.

لا تكشف شركة رولكس Rolex بالطبع عن معلوماتها المالية، ولكن شركة مورغان ستانلي تقدر أن إجمالي مبيعاتها قد ارتفع من 8 مليار فرنك سويسري في عام 2021 إلى 10.1 مليار فرنك سويسري في العام الماضي.

وفي نفس المقابلة، يحذر السيد دوفور من الإنتاج المفرط الذي يؤدي إلى ارتفاع المخزون لدى تجار التجزئة وخطر اللجوء إلى الخصومات.

ويوضح قائلًا:” إن عام 2024 سيكون عامًا مليئًا بالتحديات. فمرحلة النمو التي شهدها جميع المصنعين على وشك الانتهاء. إذ يميل المصنعون في فترات الرواج الاقتصادي إلى زيادة الإنتاج. وعندما تضعف الأسواق، كما هو الحال الآن، يتعرض تجار الساعات لضغوطات تدفعهم إلى خفض الأسعار. ويعتبر هذا الأمر مشكلة كبيرة، لأن الخصومات تضر بالمنتجات التي تمثل قيمة عاطفية كبيرة للمستهلكين، تمامًا كمنتجات شركتنا،”

كما تشهد مخزونات الساعات السويسرية ارتفاعًا حتى في الولايات المتحدة، التي تعد أكبر سوق لها بالعالم.

وكشفت شركة Luxury Barometer، وهي شركة تحليلية أمريكية متخصصة في مبيعات ومخزونات الساعات الفاخرة، عن انخفاض المبيعات في جميع فئات الأسعار بنسبة 9٪ تقريبًا في يناير، بينما ارتفعت قيمة المخزون في نهاية الشهر بنسبة 10٪.

كما كشفت بيانات شركة “جي اف كيه” الخاصة بأبحاث السوق أن قيمة واردات الساعات السويسرية إلى المملكة المتحدة تجاوزت قيمة مبيعات التجزئة للشهر الحادي عشر على التوالي منذ مايو 2023. وقد يؤدي هذا الاتجاه إلى تأثير مزدوج، يتمثل في تقليل قوائم انتظار اقتناء الساعات المرغوبة وزيادة مخزون الساعات لدى تجار التجزئة.

قامت جميع الشركات المصنعة للساعات السويسرية الفاخرة بزيادة أسعارها خلال السنوات الأخيرة. علاوة على ذلك، ترتفع قيم المعاملات المتوسطة مع تركيز العلامات التجارية على القطع الأكثر تعقيدًا واستخدام المزيد من المعادن النفيسة.

ويرى السيد دوفور أنّ صناعة الساعات السويسرية تواجه تحديات إضافية إلى جانب ضغوط التضخم الأوسع نطاقًا.

ويشير موضحًا: “نحن ننتج كل شيء هنا بتكاليف سويسرية. لذلك يُشكل الفرنك السويسري تحديًا بالنسبة لنا،” “كما ارتفعت تكلفة المواد الخام بشكل كبير. إذ يبلغ سعر كيلوغرام الذهب حاليًا حوالي 66,000 فرنك سويسري. وقبل ثلاثين عامًا عندما بدأت العمل في صناعة الساعات، كان سعره 18,000 فرنك سويسري. بالطبع، هذا الأمر يجعل الساعات أكثر تكلفة.”

تابعوا المزيد: سعر ساعة رولكس دايتونا Rolex Daytona المطروحة احتفالًا بالذكرى السنوية لسباق Le Mans يتجاوز 320,000 دولار أمريكي