بصفتها المديرة التنفيذية للتسويق وعضو مجلس الإدارة، تتولى فرانزيسكا جيسيل منصب رئيسة قسم التسويق والاتصالات في آي دبليو سي شافهاوزن IWC Schaffhausen منذ العام 2015. هي مسؤولة عن تطوير وتنفيذ الاستراتيجية العالمية للشركة في أكثر من 20 سوقًا، فضلاً عن أنها رئيسة لجنة الاستدامة لدى العلامة.
وعلى هامش معرض واتشز آند وندرز Watches & Wonders، كان لنا في « Watchpro بالعربي» لقاء مميّز مع فرانزيسكا جيسيل في جنيف، فتابعوا معنا للتعرّف عن كثب على آخر إصدارات آي دبليو سي شافهاوزن IWC Schaffhausen.
متى تم ابتكار أول ساعة من آي دبليو سي IWC وما هو مصدر الإلهام وراءها؟
أود أن أعود إلى إصدار Portugieser من آي دبليو سي IWC، ذي المرجع الأوّل 325 الموجود معنا اليوم في معرض واتشز آند وندرز. تسرد القصة أنه في عام 1939، طلب تاجران من البرتغال من IWC ساعة يد ذات أداة Marine Precision . قمنا ببناء نظام الملاحة، ووضعنا حركة ساعة الجيب في ساعة اليد، وكانت تلك هي البداية. لهذا السبب أود القول أنه بالنسبة لي، إصدار 325 هي المرجع الأصلي لساعة Portugieser والأيقونة الحقيقية. عندما ننظر إلى المجموعة اليوم، نجد أنها لا تزال كما كانت قبل 85 عامًا.. عندما تلتقط جوهر Portugieser، تلتقط الدقة لساعة Marine Chronometer Deck Watch وأهليّتها الفائقة. لذا لدينا هذه الأداة ذات الوجه الواضح والمميز، مما يجعل من المجموعة خالدة للغاية. هي تكريم للأبدية، وهي نوع من جوهر الخلود. عندما تلمس Portugieser، يصبح الأمر أشبه إلى حد ما بعملية قلب مفتوح، إذ ذلك هو إرث صناعة الساعات الفاخرة من آي دبليو سي شافهاوزن IWC Schaffhausen. هذا ما بنيناه هنا، ما نراه في جناحنا الخاص من معرض واتشز آند وندرز Watches & Wonders.
برأيك، أي مجموعة من آي دبليو سي IWC تشكّل إنجازاً كبيراً للعلامة؟ لماذا؟
تعدّ ساعة Portugieser Eternal Calendar تحفة فنية حقيقية، وذلك بسبب ما لديها في التقويم الدائم Perpetual Calendar، الذي طوره كورت كلاوس في العام 1985، والذي يحتفل هذا العام بعيد ميلاده التسعين. إذن، ما فعله المهندسون في الوقت الحالي هو احترام التقويم الغريغوري Gregorian Calendar الكامل مع كل الاستثناءات.
خلال 400 عام، لديك 3 استثناءات، أي 97 سنة كبيسة فقط. لذا قمنا بتطوير عجلة صغيرة مكوّنة من 8 أجزاء فقط، لاحترام الاستثناءات. هذه العجلة في 400 سنة… يعمل التقويم الأبدي Eternal Calendar حتى سنة 3999 دون أي تعديل. من الناحية النظرية، ستعمل لفترة أطول لأنه لم يتم بعد تحديد ما إذا كانت السنة 4000 سنة كبيسة أم لا؛ لذا، إذا كانت سنة كبيسة فإنها ستستمر..
هناك موضوع آخر يتعلق بالتقويم الأبدي Eternal Calendar، فلدينا مرحلة قمرية تبلغ 45 مليون سنة. الرقم القياسي العالمي الحالي هو 2 مليون سنة، لذلك قمنا بالتقدم إلى موسوعة غينيس للأرقام القياسية. هذا أمر عبقري، إن تقويم كيرت كلاوزس الدائم كان 120 عامًا في العام 1985. إن التقويم الدائم الفعلي هو 577.5 عامًا والآن التقويم الأبدي هو 45 مليون سنة من دقة مراحل القمر. هذا أمر مهم جدًا بالنسبة لي، لكنني أشعر بالتواضع والإعجاب الشديد بما فعله المهندسون وصانعو الساعات لدينا.
تكمن الإشادة في جوهر الخلود الذي تمتلكه مجموعة Portugieser ومن ثم في التعبير عن ساعة التقويم الأبدي Eternal Calendar الجديدة. ولكن بعد ذلك عندما تنظر إلى الألوان الجديدة التي نقدّمها، يصبح الأمر سهلًا لأننا نقول إنها الدائرة اللانهائية أو الأبدية للنهار والليل Eternal Circle of Day and Night.
نبدأ بالقمر الفضي وهو يعبّر عن الصباح الباكر عندما لا يزال القمر موجودًا.
من ثم لدينا اللون الأزرق New Horizon الذي يمثل جمال منتصف النهار لسماء صافية ثم ننتقل إلى Dune وهو يعبّر عن حرارة نهاية فترة ما بعد الظهر، ثم ننتقل إلى اللون الأسود Obsidian وهو جمال وغموض الليل الأسود. ما هو شديد الروعة ضمن هذه المجموعة هو أنه لدينا الآن علبة أقل حجماً مع تقويم دائم Perpetual Calendar، بالإضافة إلى صندوق زجاجي مزدوج يفتح القرص بشكل أكبر. يحتوي ميناء الساعة على 60 خطوة فردية تدخل داخل الميناء و15 طبقة من الطلاء الشفاف المصقول يدويًا للحصول على لمعان عالي جدًا. لذا، خاصة في الإصدار الأسود Obsidian، يمكنك رؤية لمعان وعمق القرص.
هي مثل عملية جراحة القلب.. مجموعة مميزة ورائدة وأنا سعيدة جدًا بإطلاقها اليوم.
هلاّ تخبرينا عن هويّة آي دبليو سي IWC بشكل مفصّل؟
لقد جئنا بالساعات الآلية Instrument Watches وساعات Pilot الأنيقة للغاية، كما ولدينا في آي دبليو سي IWC أيضًا ساعات رياضية دقيقة لأدوات الطيارين. هذان هما الطيفان.
نحن مهندسون في صناعة الساعات الفاخرة. وعندما ننظر إلى تموضعنا ومكانة علامتنا، نجد أنها هندسة تتجاوز الزمن. الهندسة هي هذا السعي لتحقيق الكمال لأننا مهندسون في الأصل. ثم لدينا ما وراء الزمن – ذو شقيه، لذا علينا أن نكون خالدين قادمين من منطلق وتصميم ساعتين، جميلتين. كل ما يدخل في ساعاتنا يتم إنجازه بشكل جميل، وبالتالي فإن المسؤولية تقع على عاتق البشر والمنتج والكوكب. إذن هذه هي هندسة ما بعد الزمن، لذلك عندما نجمعها معًا فإننا نصبح آي دبليو سي. نحن مهندسون ونهتم بمنتجاتنا وبمن سيرتديها. ذلك مزيج من جميع مجموعات العلامة، فلدينا خمسة مجموعات، لكل منها جانب من جوانب الدار إلا أن الهندسة موجودة في جميعها.
لديكم في آي دبليو سي IWC العديد من سفراء العلامة الرائعين. من هو الأكثر شهرة ؟
لدينا سفراء عالميون ومحليون ل آي دبليو سي IWC. ومن القائمة العالمية، يتمتع لويس هاميلتون بأهميّة كبيرة حيث تحظى الفورمولا 1 بشعبية كبيرة.
تلعب الاستدامة دوراً هامًا في آي دبليو سي IWC. هل يمكنك أن تخبرينا كيف تقوم بتنفيذ ذلك من خلال عملياتها في تصنيع الساعات؟
بالنسبة للساعات الثمينة، فإن الاستدامة موجودة بالفعل. ولكن علينا التأكد من أن كل شيء يتم بشكل سلس وجميل. لذا لدينا رحلة طويلة وراء استدامتنا.. مدتها 12 عامًا. لقد تأسست آي دبليو سي IWC منذ 156 عامًا، وقد قمنا بدمج الاستدامة منذ البداية. كنا صريحين جدًا في نشر التقارير حول الاستدامة، نساهم اليوم في تقرير Richemont ES، وهذا يعني أن لدينا استراتيجية ولكننا نحترم أيضًا إطار عمل المجموعة. لقد اتخذنا الآن قرارًا بشأن استراتيجيتنا لعام 2030، حيث لدينا 8 حالات عمل مخصصة لها. أستطيع أن أذكر واحدة منها فقط وهي حركة آي دبليو سي، إذ أنها الأهم. نلتزم بأن يفهم أصدقاء العلامة بما توصّلنا إليه في مسارنا وأين تتوجّه رحلتنا. ولا تسأليني المزيد إذ أننا الآن في فترة صمت وتكتّم شديد.
ما هي القطعة المفضلة لديك ضمن إصدارات آي دبليو سي IWC في معرض واتشز آند وندرز Watches & Wonders لهذا العام، ولماذا؟
أعشق الإصدار بلون Obsidian حقًا لأنني غالبًا ما أرتدي اللون الأسود من آي دبليو سي IWC. إن لمعان القرص جنبًا إلى جنب مع الذهب في هذا الإصدار من ساعة التقويم الدائم جميل جدًا. ما أحبه أيضًا في إصدار اللون Obsidian هو التوربيون ذو التعبئة اليدوية ليلًا ونهارًا. سبب إعجابي به هو الكوكب الصغير الذي يظهر ليلاً ونهارًا.
لقد جاءت فكرة الكوكب الصغير هذه من أحد المتدربين في آي دبليو سي الذي فاز بالجائزة الأولى في تحدي المتدربين لدينا وأعتقد أن هذا أمر جميل حيث يأخذ صانعو الساعات الناضجون فكرة من أحد المتدربين ويحوّلونها إلى ساعة جميلة. أشعر أن ذلك مؤثر للغاية.
إذا اضطررت أن أختار واحدة، بالتأكيد يقع خياري على Obsidian، لكنني لا أستطيع بعد أن أختار بين التقويم الدائم والتوربيون اليدوي ليلاً ونهارًا.
هل حصل هذا المتدرب على وظيفة بدوام كامل بعد ذلك؟
ما أدركناه هو أن العديد من صانعي الساعات الشباب لديهم الرغبة في الدراسة بعد الانتهاء من تدريبهم المهني. لذلك نحن لا نقف في طريقهم.
نحن بحاجة إلى المزيد من المتدربين حيث أن 50% منهم يغادرون ونأمل أن يعودوا. لكن في الوقت الحالي فإن المتدرب المعني ليس معنا.
لطالما كانت آي دبليو سي IWC الرائدة والوحيدة في امتلاك مجموعة أساسية Hero Collection في معرض واتشز آند وندرز. ما هي الفكرة وراء هذه الاستراتيجية؟
الفكرة هي رواية القصص. نحن نطلق على أنفسنا لقب «رواة القصص» في مجال صناعة الساعات الفاخرة، وهذه ليست مجرد عبارة. ما ترونه هنا هو عملية سنوية، حيث تبدأ حملتنا، إذا جاز التعبير، مع معرض واتشز آند وندرز Watches & Wonders. نحن نفعل ذلك من أجلكم، ومن أجل جميع شركائنا، وجميع أصدقاءنا أيضًا لفهم كيفية التعبير عن الحملة حول مجموعة Portugieser في مساحة العرض. لذلك فإن ما نصمّمه لمعرض واتشز آند وندرز سوف يسافر حول العالم جزئيًا بعد ذلك.
من المهم جدًا أن نعيش ما نعنيه في جميع القطع الحالية التي ننتجها.
إن جزءًا من واقع آي دبليو سي هو أننا نعيش حلم ما قمنا به. ونقدّمه لجميع عشاقنا كي يعيشوه أيضًا. إنها دائمًا نقطة البداية، نبدأ بالحملة المدفوعة في منتصف/نهاية شهر مايو، ومن ثم تزيين واجهات البوتيكات الخاصة بنا. إننا نركّز على موضوع واحد في كل عام، على الرغم من أن لدينا مجموعات أخرى.
ما هي الحملة/الحدث التسويقي المفضل لديك خلال الـ 12 شهرًا الماضية؟
لدي حدثان تسويقيان. إن الحملة الخاصة بساعة Ingenieur كانت بمثابة نجاح كبير، حيث أحببت حقًا ما فعلناه. تعد Ingenieur أيقونة وقد قمنا بإعادة شراء تصميم Gerald Genta الفريد والجميل إلا أننا ترجمناه إلى ساعة رياضية من القرن العشرين. إن إعادة الناس إلى عصر التصميم الجيّد في السبعينيات كان أمرًا مذهلاً بالنسبة لي. أدركت أنه حتى في الأسواق التي لم يتم فيها اختراع بساطة التصميم في السبعينيات، فقد فهموا ذلك.
أما الحدث التسويقي الثاني هو ذلك الذي نظمناه في لاس فيغاس حيث أطلقنا إصدار Performance Chronograph. أعتقد أن هذه كانت تحفة فنية في كيفية إحياء كل شيء في وقت ما. لقد كان هناك الكثير من الإبداع الذي قام به فريقي داخل الشركة. كان لدينا الكثير من الأفكار الرائعة وقد نجحنا في تحقيقها.
لا يتعلق الأمر كثيرًا بالمبلغ الذي نستثمر به، بل يتعلق بمدى إبداعنا. لقد انضم إلينا بالطبع لويس هاميلتون وجورج راسل واستمتعا بوقتهما. جذبنا الانتباه على مستوى العالم. كان لدي حينها فريق رائع، يرافقني منذ عدة سنوات.
أحتفي هذه السنة بتسع سنوات من العمل في آي دبليو سي IWC. أحيانًا أحسد إخوتي الموظفين في علامات أخرى لشركة Richemont لأنهم يخططون لحملاتهم الإعلانية قبل عامين إلى ثلاثة أعوام. لكن هذه ليست طريقة آي دبليو سي، فنحن مكوّنات جديدة وما زال لدينا أفكار حديثة. أشعر وكأننا في منتصف الحياة، نتحدث مع البشر ونرى كيف يتفاعلون. في بعض الأحيان يقدرون أكثر وأحيانًا يقدرون أقل. لذا، علينا أن نستمع ونتحقق ونتفاعل.
تابعوا المزيد: عارضة الأزياء جيزيل بوندشين تزور جناح آي دبليو سي IWC في معرض واتشز آند وندرز Watches & Wonders
