ما الذي تبحث عنه المرأة في الساعة؟

موقع Chrono24 يصدر تقرير Insight Report الشامل بالتزامن مع يوم المرأة العالمي.

احتفاءً بشهر تاريخ المرأة، اختار موقع Chrono24، الذي يُعد أكبر سوق متخصص لبيع الساعات الفاخرة على الإنترنت، يوم 8 مارس، المُصادف يوم المرأة العالمي، لإصدار تقرير Insight Report الطليعي، المتضمن دراسة مفصلة عن سوق شراء الساعات النسائية.

يبرز موقع Chrono24 على الساحة كوجهة رائدة تستقطب وكالات الساعات والباعة الأفراد وهواة اقتناء الساعات عبر 120 دولة، وذلك لما يتبوأه من مكانة عالمية بين أسواق بيع الساعات الفاخرة عبر الإنترنت. ويتتبع مجتمع المنصة مسارات القيمة لأكثر من 3.7 مليون ساعة مباعة، تساهم مجتمعة في مجموعة Watch Collections بقيمة إجمالية تتجاوز 49.7 مليار دولار أمريكي، وهو ما يمثل نحو 7% تقريبًا من قيمة جميع الساعات في العالم المقدرة بـ 748 مليار دولار أمريكي.

ولا يكتفي التقرير بالاحتفاء بمستخدمات المنصة من النساء اللاتي يمثلن نسبة معتبرة تبلغ 25%، بل يُعد شاهدًا على التحول الإيجابي الذي تشهده صناعة الساعات، لا سيما في مجالي المساواة بين الجنسين والتنوع.

ووفقًا للمتحدث الرسمي لموقع Chrono24، فإن الهدف الرئيسي للتقرير هو تعزيز أصوات المتحمسات من النساء، مع تسليط الضوء على أبرز النساء الرائدات في مجتمع الساعات.

وقد ساهم موقع Chrono24 في إتمام ما يزيد عن مليون صفقة منذ إطلاقه في عام 2003، ويتباهى باحتوائه مجموعة قوامها 560,000 ساعة من 35,000 بائع محترف يتنوعون بين وكالات تجزئة وباعة أفراد. وقد شهدت مشاركة السيدات في السوق صعودًا ثابتًا، حيث بادر موقع Chrono24 إلى اغتنام هذه الفرصة، مستفيدًا من كثافة مستخدمي الموقع شهريًا، والذين وصل عددهم إلى 9 ملايين مستخدم حول العالم، وذلك من أجل تحليل الاتجاهات المدعومة بالبيانات.

العلامات التجارية التي تفضلها النساء في الساعات

بتحليل البيانات، كشف التقرير الصادر عن موقع Chrono24 نتائج تحليلات مذهلة بشـأن تفضيلات العلامات التجارية بين صفوف المشتريات من السيدات، مقارنة بنظرائهم من الرجال.

حيث حصدت شانيل المرتبة الأولى في قوة العلامة التجارية، وتبعها كلًا من شوبارد ثم كارتييه ثم بولغاري. وشدد التقرير على الجاذبية الاستثنائية التي تحظى بها كارتييه بين السيدات، حيث زادت حصتها السوقية بين النساء بثلاث أمثالها عند نظرائهم من الرجال.

والجدير بالذكر أن ساعات رولكس تبرز كعلامة تجارية رائدة عالميًا على المنصة، حيث إن واحدة من كل 3 ساعات على المنصة تشتريها السيدات هي من نوع رولكس، وهو ما يمثل أكثر من نصف الإنفاق الكلي.

تحوّل في تفضيلات الجنسين

لاحظ موقع Chrono24 خلال السنوات الخمس الماضية ارتفاع ملحوظ في شعبية الساعات الأكبر حجمًا (40مم فما فوق) بين السيدات، وهو ما يمثل تحديًا للمعايير التقليدية المتعلقة بالجنسين. وبالتزامن مع هذا، يميل الرجال بشكل متزايد نحو اختيار الساعات ذات العلب الأصغر حجمًا، وهو ما يعكس حركة مجتمعية أوسع نطاقًا نحو الأزياء الشاملة للجنسين.

والجدير بالذكر أن 32% من مشتريات النساء على موقع Chrono24 هي من الساعات ذات الحجم 40مم أو أكبر، مما يشير إلى زيادة قدرها 25% بين السيدات في اختيار ساعات بعلبة ذات حجم 40 مم فما فوق.

ولفت التقرير إلى أن النساء الأمريكيات هن من يقدن هذا الاتجاه، حيث إن ما يقارب من نصف الساعات التي يشترينها على موقع Chrono24 هي بحجم 40 مم.

أكثر من مجرد ماكينة حركة

أكثر الساعات النسائية شهرة على موقع Chrono24.

مع أن نصف الساعات النسائية على المنصة تعمل بماكينة الكوارتز، إلا أن التقرير أشار إلى ميل المشتريات من النساء نحو تفضيل الماكينات الأوتوماتيكية.

وهذا يثير تساؤلات بشأن اتساق المنتج مع تفضيلات السيدات، حيث كشف موقع Chrono24 أن 68% من الساعات الكارتييه التي اشترتها فئة السيدات مزودة بماكينة الكوارتز.

واللافت للاهتمام أن النساء في الولايات المتحدة لديهن ميل أقوى نحو اختيار الساعات التي تعمل بالماكينة الأوتوماتيكية مقارنة بنظرائهن في الدول الأخرى.

الاتجاهات الجمالية

تسلط البيانات التي كشفها موقع Chrono24 الضوء على تفضيلات المواد والاختيارات الجمالية للمولعين باقتناء الساعات من النساء. فعلى النقيض من هيمنة الفولاذ المقاوم للصدأ في القرن العشرين، فإن النساء أكثر ميلًا بمعدل الضعف لاختيار الساعات المزودة بعلبة مصنوعة من المعادن الثمينة أو المزادنة بها.

أضف إلى هذا أن النساء لديهن انفتاح أكبر نحو تفضيل الأشكال متعددة الزوايا وغير التقليدية من العلب، مما يشير إلى انتهاجهن نهج أكثر جرأة عندما يتعلق الأمر بجماليات الساعة.

تابعوا المزيد: ساعات فاخرة احتفالًا بيوم المرأة العالمي 2024

Leave a comment

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *