Anne Hathaway, Zendaya and Priyanka Chopra for Bulgari.

من فضلك ممنوع الإغراء، نحن سويسريون

بالنظر إلى الشكليات والتغطرس المعتاد في عالم صناعة الساعات، يطرح روبن سويثنبانك السؤال التالي: “ألن يقطع القليل من الإغراء شوطًا طويلاً؟”

بالنظر إلى الشكليات والتغطرس المعتاد في عالم صناعة الساعات، يطرح روبن سويثنبانك السؤال التالي: “ألن يقطع القليل من الإغراء شوطًا طويلاً؟”

من الأفضل مشاركة بعض آراء الأشخاص الآخرين، لذا إليكم رأي من روبرت كاليفورنيا، الذي يمثل أحد الشخصيات الأمريكية في مسلسل ذا أوفيس.

في مقابلته لشغل منصب المدير الإقليمي لدى دندر ميفلين، يقدم جيمس سبيدر المرشد العصبي ما يلي: “لا يوجد شيء اسمه منتج. لا تفكر أبدًا في وجوده. لا يوجد سوى الإغراء. كل شيء يدور حول الإغراء والإيحاءات الجنسية. أنت تدرك أن ما أقوله لك هو حقيقة عالمية”.

دون أن أقصد اختبار النظرية، وجدت نفسي مؤخرًا في البندقية لإطلاق مجموعة مجوهرات ميديترانيا الراقية من بولغاري.

وهي ليست سيئة على الإطلاق.

حوالي 400 قطعة فريدة وأكثر؛ القلائد والأساور والساعات وغيرها من الإكسسوارات، المرصعة بمجموعة من الأحجار الفائقة الملونة.

وعلى ما يبدو أنه تم تسعير 90 قطعة منها بمبلغ 1 مليون دولار فما يزيد. جيد للغاية.

بعد إجراء هذه العروض على ممشى العروض المميز بشكلٍ خاص في رواق قصر دوكالي بالازو بميدان سان مارك من جانب بعض أجمل النساء على البسيطة (يا إلهي، إنها إيفا هيرزيغوفا)، أُقيم حفل عشاء.

وجلستُ بجانب امرأة لا تتحدث بلهجة معينة وقدمت نفسها باسم ستيلا، وهي إحدى عارضات الأزياء المشاركات في العرض.

فعالية مجوهرات ميديترانيا الراقية من بولغاري في قصر دوكالي بالازو (تصوير بيترو إس دابرانو/غيتي إيماجيس لصالح بولغاري)

وكما يفعل الجميع، تحدثنا عن خلفيتها، التي تضمنت العيش في جميع أنحاء العالم، وبلغت ذروتها خلال فترة الست سنوات التي قضتها في لوس أنجلوس.

وقد أضفت عليها حياتها الترحالية، التي أصبحت عابرة بشكلٍ أكبر بسبب الدور الخفيف للمسؤولية لعارضة الأزياء المتنقلة شديدة الحماس، هذا التناقض الذي لا جذور له والذي يعد مثيرًا ومزعجًا إلى حد ما في نفس الوقت للأشخاص أمثالنا المعرضين لأسلوب حياة أكثر روتينية.

بعد أن غادرت عرض الأزياء والموضة الراقية هذا، وفقط عند قراءة البيان الصحفي الذي أعقب الفعالية، اتضح لي أنني كنت أتحدث مع النجمة المتألقة الحائزة على ثلاث نجوم “ميشلان” عارضة الأزياء ستيلا ماكسويل، التي يتابعها 8.6 مليون شخصًا على إنستغرام ممن يثنون ويلقون الإعجاب والمديح على أسلوب حياتها في الحفلات وصورها الرائعة المميزة.

لقد بحثت عنها على جوجل. وأشك في كونها قد بحثت عني هي الأخرى.

إيفا هيرزيغوفا في حفل مجوهرات ميديترانيا الراقية من بولغاري. (تصوير كلوديو لافينيا/غيتي إيماجيس لصالح بولغاري)

خلال السنوات العشرين التي أمضيتها في مجال حضور وجبات العشاء الفاخرة على حساب العلامات التجارية الفاخرة (وأعلم أنني مجرد شخص أتحدث)، جلست بجانب جميع أنواع الأشخاص المثيرين للاهتمام (والكثير مهم ليس كذلك).

ويتبادر إلى الذهن الآن تشارلي ديوك وغاري بلاير وجيري ماكغفرن والسير كلايف وودوارد.

ولكن هذه المرة الأولى التي أكون فيها بجوار عارضة أزياء.

بالنسبة لشخص يعمل في مجال الساعات، شعرت أن هذا أمرًا له قيمته. ففي قطاع الساعات السويسرية، يظل تركيز المواهب ينصب بشكلٍ مباشر على أعراف طرق الإدراك التقليدية.

ثمة نوع من الغطرسة حول نوع السفراء وضيوف العشاء الذين تستهدفهم العلامات التجارية للساعات.

انظر للقائمة الواردة أعلاه. إن رواد الفضاء ونجوم الرياضة والسينما والمبدعون والموسيقيون يسيطرون بشكلٍ أكبر بكثير على صناعة الساعات الراقية من الفتيات الذين يظهرون بمظاهر مثيرة.

أعني بذلك أنني إذا رجعت بالذاكرة إلى العقدين الماضيين، لا أتذكر على الإطلاق رؤية أي إطلالات مثيرة أو إيحاءات جنسية في أي إعلان لشركة باتك.

وهذا الأمر ينشئ تناقضًا. أو على الأقل هذا ما يحدث في ذهني.

ويرجع ذلك لكوني أنا الآخر متعجرفًا في طريقة إنجاز الأمور. فلقد قدمت عروض أزياء رجالية في وقت عملي وأصبت بالذهول من حالة شغورها.

رجال وأولاد ذوو مظهر حسن يرتدون ملابس مكوية بشكلٍ جيد مع الموسيقى التصويرية وبعض الأضواء الساطعة ثمّ ماذا، كل شيء على ما يرام.

بالتأكيد الأمر مثير للغاية، لكن أين القصة؟ أين التفاصيل؟ وهذا الأمر يجعلني أستغرق في التفكير، أليس كذلك؟ بالتأكيد ليس الوضع المناسب لطرح السؤال، ما الدافع الرئيسي لذلك؟

وبالمقارنة، عادةً ما نجد أن صناعة الساعات جذابة للذين يحبون التفكير بأنهم أكثر وعيًا.

وهذا على حسب ما يقتضيه الحال.

من الصعوبة بمكان استيعاب الحرف اليدوية والأعمال الهندسية المطلوبة لتصور ساعة ميكانيكية وتصميمها وبالتالي يصعب تقديرها، وذلك مقارنةً بتصميم زوج من السراويل.

الساعات المرصعة بمجوهرات ميديترانيا الراقية من بولغاري أكثر تعقيدًا من زوج من السراويل.

ولكن دعونا لا ننسى كلمات السيد/ كاليفورنيا. ألن يقطع القليل من الإغراء شوطًا طويلاً؟

حسنًا، ربما يكون ذلك صحيحًا. ويمكنك القول بأن العلامات التجارية تمارس ذلك بالفعل إلى حدٍ ما.

وهذا لأن النص الفرعي الذي بالكاد يتم إخفاؤه وراء الكثير من حملات العلامة التجارية بقطاع الساعات يتمثل في الإغراء، أليس كذلك؟

يتميز هؤلاء السفراء من النوع “أ” بكونهم مقنعين ليس فقط لأنهم حققوا أشياء لطيفة ولديهم معصم لطيف، ولكن لأننا المستهلكون نعترف بهم، على مستوى اللاوعي لدينا، كشركاء محتملين جيدين.

هؤلاء هم الأشخاص الذين نرغب إما أن نكون مثلهم وإما أن نكون بصحبتهم.

السؤال الذي يطرح نفسه الآن بشكلٍ أكبر، لماذا لا تنغمس العلامات التجارية المحافظة في قطاع الساعات في إثارة أكثر وضوحًا.

من فضلك ممنوع الإغراء، نحن سويسريون؟

هذا الأمر يعيقهم.

بالنظر إلى صناعة الساعات على مدار ربع القرن الماضي، وبجانب صعود الساعات الميكانيكية من هاوية طفرة الإلكترونيات، فإن التطور الأكثر إثارة يكمن في ظهور العلامات التجارية للأزياء والمجوهرات الراقية كجهات فاعلة جادة في قطاع الساعات.

روبن سويثنبانك.

ليس بولغاري فقط؛ بل أصبحت شانيل وهيرميس وغوتشي ولويس فويتون وحتى ديور الآن أعضاءً نظاميين بين قائمة مورغان ستانلي الموثوقة لأفضل 50 شركة. لماذا؟ الإغراء.

ربما تكمن المقارنة المثيرة للاهتمام في مون بلان، وهي جهة فاعلة كبيرة أخرى لها سجل حافل في صناعة الساعات.

والآن بعد ما يقرب من 30 عامًا من العمل في القطاع، لم تغير الشركة الألمانية نهجها على الإطلاق بالطريقة التي قامت بها العلامات الفرنسية والإيطالية لسبب واحد بسيط: وهو أنها لا تمارس الإغراء في عرض أعمالها.

وإذا كان هناك ما يميزها، فهو كونها أكثر تحفظًا من العلامات السويسرية، حيث أعجبت بالمنتجات المميزة وأصحاب الإنجازات الفائقة أكثر بكثير من عارضات الأزياء.

وفي النهاية، سواءً كان الأمر يتعلق بمون بلان أو باتيك أو رولكس التي لا تمارس الإغراء في أعمالها بشكلٍ دائم، إذا كان هناك أي شيء تعلمته صناعة الساعات من العلامات التجارية للأزياء فهو أنه عليك في بعض الأحيان التعرف على الساعة على حقيقتها.

ليس منتجًا، ولكنه مادة إغراء

Leave a comment

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *