سوق الساعات يحقق هبوطاً بحسب رئيس شركة The 1916 Company

يعتقد داني جوفبيرج، الذي يشرف الآن على شبكة عالميّة مكوّنة من 27 صالة عرض في الأسواق الأوّلية والثّانوية وصالات لهواة الجمع، أن صناعة الساعات ستحقق هبوطًا سلسًا.

كانت السوق الغربية للساعات الفاخرة، لا سيما في الولايات المتحدة، تحلق بسرعة منذ تفشي وباء كورونا، لكنها على وشك النزول، وفقًا لداني جوفبيرج، مهندس صفقة دمج ما قبل الوباء، لشركة WatchBox المتخصصة في الساعات والمملوكة لثلاثة من كبار تجار رولكس الرسميين المملوكين لعائلة.

بدأت الرحلة إلى إنشاء شركة The 1916 Company  مع شركة مجوهرات عائلية تقليدية في فيلادلفيا، وهي Govberg Jewellers، التي كانت ولا تزال تمتلك صالتَي عرض متعدّدتا العلامات التجارية في رولكس Rolex.

كان لدى Govbergs أموالاً في شراء وبيع الساعات المستعملة، بالإضافة إلى دعم صانعي الساعات المستقلين بما في ذلك إف. بي. جورن  F.P. Journe، ولكنها كانت نموذجية لمجتمع الوكلاء المعتمدين المملوك للعائلة.

تغير ذلك في عام 2017 عندما انضم جوفبرج إلى ليام وي تاي، المالك السابق لشركة سينسير ووتش ، ورجل الأعمال المستثمر جاستن ريس لإطلاق Watch Box كمنصة عالمية للتجارة الإلكترونية لشراء وبيع وتجارة الساعات الفاخرة المستعملة.

قادت شركة CMIA Capital Partners، وهي شركة أسهم خاصة مقرّها في سنغافورة، جولة استثمار أولية في WatchBox مع إمكانية الوصول إلى أموال بقيمة 100 مليون دولار ووعد بالمزيد إذا لزم الأمر.

تسارع النمو لشركة WatchBox حتى عام 2020 بعد الوباء مع زيادة الاهتمام بالأصول الملموسة مثل الساعات والمدخرات، خاصة بين صفوف الأثرياء؛ وقد قادت سلالة جديدة من المستثمرين والطلب وأسعار السوق الثانوية لساعات يونيكورن الجديدة والمستعملة إلى مستويات قياسية.

تقدمت شركة WatchBox في الطليعة، فابتكرت وتوسعت عالميًا، وافتتحت صالات لهواة الجمع في العديد من المدن الأمريكية، بالإضافة إلى أماكن أبعد في سويسرا وشنغهاي وهونج كونج ودبي والرياض.

وعلى الرغم من هذا النمو، أو ربما بسببه، كان لدى جوفبرج شعور بأن لديه الكثير من الغنائم في جعبته الخاصة من الساعات المستعملة، وكان يتجاهل الفرص المتاحة للتوسع أكثر في هرم الساعات بساعات فاخرة يمكن اقتناؤها من قبل أرقى عشاق الساعات.

بدأ التخطيط لتطوير شركتي رولكس Rolex  وباتيك فيليب Patek Philipp الرائدتين في فيلادلفيا والتابعتين لشركة Govberg Jewellers؛ وفي صيف عام 2021، اشترت WatchBox شركة De Bethune.

أدى التجميد الذي أعقبه انخفاض أسعار الساعات المستعملة والذي بدأ في الربع الثاني من عام 2022 إلى القضاء على جميع المتخصصين في السوق الثانوية، لكن WatchBox كانت ترى بالفعل من خلال خبرتها في هذا المجال، كيف سيبدو السوق على الجانب الآخر.

وكانت رولكس  Rolex تفكر أيضًا في الشكل الذي سيبدو عليه مستقبل الساعات الفاخرة، وكيف تتقارب الأسواق الأولية والثانوية.

بدأت WatchPro في سماع شائعات لأول مرة مفادها أن رولكس Rolex لديها خطة لدخول سوق الساعات المستعملة في Watches & Wonders في عام 2022، ونشرت أخبارًا عن برنامج إطلاق الساعات المستعملة المعتمدة في وقت لاحق من ذلك العام.

أكثر من انهيار الأسعار في عام 2022، كانت هذه هي اللحظة التي أدرك فيها جوفبرج وفريقه الحاجة إلى التغيير. أخبر WatchPro لأول مرة في أغسطس من هذا العام أن برنامج رولكس CPO سيكون له تأثير عميق على متخصصي الساعات المستعملة غير المنحازين لدرجة أنه يمكن أن يشهد على خروج WatchBox من رولكس Rolex تمامًا. وكان رأيه هو أن برنامج رولكس Rolex سيكون ناجحًا للغاية لدرجة أنه سيكون من المستحيل التنافس مع وكلاء العلامة التجارية المعتمدين الذين يبيعون الساعات المستعملة الجديدة والساعات المستعملة ذات المعايير الذهبية جنبًا إلى جنب.

لذلك تمحورت العملية نحو المرحلة الأساسية، حيث تم الاستحواذ على شركة WatchBox ودمجها مع شركة Hyde Park Jewellers وصالات العرض العشرة التابعة لها في أريزونا وكاليفورنيا مع متاجر Radcliffe Jewellers الثلاثة متعددة العلامات التجارية في ماريلاند، وموقعين لشركة Govberg Jewellers في فيلادلفيا.

بالإضافة إلى اثنتي عشرة صالة لهواة الجمع حول العالم، وُلدت الشركة المندمجة The 1916 Company مع 27 نقطة بيع – ثمانية منها أبواب لرولكس Rolex.

كما أنها تقوم ببناء مركز خدمة معتمد من رولكس قادر على معالجة ما يصل إلى 4000 ساعة سنويًا. قد يستغرق عالم الساعات بعض الوقت حتى يتمكن من اللحاق بما حققه السيد جوفبيرج بهذه الصفقة، لكن لن يمر وقت طويل قبل أن يتم ذكر شركة The 1916 Company في نفس المحادثة مع بوشرير Bucherer ، ومجموعة ساعات سويسراThe Watches of Switzerland Group، وHour Glass، وصدّيقي.

ستبدأ المنافسة، كما قال السيد جوفبرج لـ WatchPro في مقابلتنا الكبيرة لشهر ديسمبر، لكنه واثق من أننا لن نرى هذا النوع من الهزيمة التي شهدناها خلال الأزمة المالية العالمية لعام 2018.

“حتى عام 2008، كانت صناعتنا تبحر على ارتفاع 35000 قدم”. يتذكر جوفبيرج: “لقد انهرنا إلى ارتفاع 2000 قدم في غضون أشهر بسبب الأزمة المالية”.

واستكمل قائلاً:”من عام 2008 حتى عام 2019، رأينا الطائرة ترتفع تدريجياً إلى 30 ألفاً قدمًا. لقد أصابنا الوباء وانخفضنا إلى 25 ألف قدم، ولكن مع تراجع ذلك، أقلعنا مثل الصاروخ إلى ارتفاع 60 ألف قدم؛ حينها لم نعد طائرة، بل أضحينا سفينة صاروخية..”

“اليوم، هبطت تلك الطائرة إلى ارتفاع 50 ألف قدم. لم تتحطم، بل سقطت مثل طائرة عادية. ما ستراه هو 35000، وربما 38000 قدم في العام المقبل. ثم سنبحر حول ذلك المستوى ونحاول العودة إلى ارتفاع 40 ألف قدم. لقد كانت تلك التجربة في عام 2008 بمثابة حدث لا يتكرر إلا مرة واحدة في العمر”.

ستعود الأسواق الثانوية والأولية إلى طبيعتها مع توازن العرض والطلب لأهم العلامات التجارية. قد يعني ذلك بيع ساعات رولكس  Rolex الأكثر تداولًا بسعر مخفض مقارنة بأسعار التجزئة، لكن ندرة بعض النماذج ستظل تجعلها استثمارات قوية.

“في غضون ثلاث إلى أربع سنوات، ستبدو المرحلة الابتدائية والثانوية أكثر طبيعية. يعتقد جوفبيرج أن الساعة الجديدة التي تبلغ تكلفتها 20 ألف دولار قد تباع بـ 15 ألف دولار، لكن بعض الساعات ستظل تكلف أكثر من تكلفة البيع بالتجزئة.

أصبحت شركة The 1916 Company الآن من أقوى لاعبي رولكس Rolex ، وتحظى بالدعم الكامل ، إن صفقة دمج Radcliffe وHyde Park وGovberg Jewellers لم تكن لتتم دون الضوء الأخضر من رولكس Rolex .

هذا هو بالضبط المكان الذي يريد جوفبيرج أن يكون فيه. في النظام الجديد، تضع رولكس Rolex وتاجها وإعلاناتها معايير جديدة. إذا كان العميل يتعامل مع ساعة رولكس Rolex ، فمن المسلّم به أن تكون الساعات أصلية. علاوةً على ذلك، سوف يقدمون أكثر من ذلك بكثير. ولن يتمكن أحد من القيام بذلك بنفس مستوى الإعلان، وفي المستقبل سينطبق هذا على العديد من العلامات التجارية للساعات.

تابعوا المزيد: إندماج لِعالمَي ساعات رولكس ROLEX الجديدة والمستعملة باستحواذ WATCHBOX على ثلاثة متاجرعالمية

Leave a comment

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *